《天津日报》专副刊-满庭芳-第15版-2005.1.25

广告与安全

拾柴篇

宋安娜

　　

　　提问：一天２４小时，接受量最大的媒体是什么？

　　回答：电视。

　　再问：一天２４小时，接受量最大的舆论是什么？

　　您准答：广告。

　　脑筋不用急转弯，直通通往前走，您的回答也得是电视和广告。广告＋电视，在这个信息时代，已经成为一种无所不在的声音，成为每个家庭推门就上炕、进而登鼻子上脸的不速之客。

　　今年夏天，天儿最热的时候，却叫一则电视广告整得透心凉。

　　说的是一款饮料，用冰镇了，多么多么凉。广告构思还挺有情节性：有个青年好奇，从一个孔中探出头来窥视，孔旁站立些西服革履的彪形大汉，一个头儿模样的人对年轻人说：“既然你这么好奇……”一个眼色使过去，便有另一大汉将一瓶冰镇饮料强行塞入青年口中，立刻，青年被冰镇了，连周围的彪形大汉也被冰镇了。

　　广告构思不能不说大胆，但怎么看怎么有一股黑社会味儿，看了不光心凉，连肝儿都颤。起初以为到了意大利黑手党的地盘，定睛细看，西服里包着的倒还是黄皮肤黑眼睛，货真价实的国人无疑。

　　广告不是电视剧。描写黑手党故事的电视剧看过一些，好的电视剧，以曲折的故事、命运多舛的人生和复杂的人物性格，在宽广的时间空间里给人许多回味和启迪。广告可没那么从容。它的目的就是要在最短的时段内最有效地推销掉它的商品，所以它的方式近乎强烈灌输：要买就买×××！也有一些广告走温柔一路，清风徐来，白云朵朵，但它骨子里也还忘不了那句话：要买就买×××！上述那款广告可不够温柔，要命就要命在它不光将“要喝就喝×××”的主题强烈灌输给观众，同时将它表现形式中的暴力状态也强烈灌输着。

　　这就不能不叫人揪心安全问题了。

　　近年来常听见一个新词儿，叫做“文化安全”。联合国计划开发署在１９９２年的《人类发展报告》中，首次将文化安全列为人类社会应该享有的一项基本权力。何谓“文化安全”？文化安全是指一个国家或一个民族的文化受到外来消极思想文化的影响，使本国或本民族文化受到侵害，文化出现衰落或消亡。当人类进入全球化时代，一方面文化对社会发展的作用越来越重要，文化对政治、经济的影响也越来越重要，文化价值体系直接影响着社会的治乱兴衰；另一方面，全球化又不可避免地带来了各种文化的相互激荡，保护本国或本民族的文化安全已经成为人们关注的重点。有的学者，已经将文化安全与国防安全、国家经济安全相提并论了。

　　也许，一款小小广告与文化安全这样一个大命题联系起来有些牵强。

　　有报载，北京中关村某大厦电梯门上贴一广告，一女郎褪去裤子坐在一只抽水马桶上。女郎两条光腿修长，随电梯门的开合而开合，幸亏那女郎是无头的。就这样开合了许多天，直到有个小男孩儿呆立电梯门前一脸茫惑，被他母亲发现，担心孩子的心理安全去举报，这则广告才被取消。许多人进出那电梯，许多天麻木不觉。

　　这许多人、许多天的麻木，才是真该我们警醒的。我们应该汲取世界先进文化的精华，摒弃外来文化的糟粕，同时大力弘扬中华文化的优秀传统，强化我们自己的主体文化和国家精神，才能在融入世界中不迷失自己，也才能推进中华文化走向世界。

　　幸好时下已进入寒冬。没有哪位广告商会傻到此时推销冰镇饮料。但天凉了还会热，只愿来年暑期能看到好一些的广告吧。